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한국일보닷컴이 출범 100일을 맞았다. 이에 대한 짤막한 생각을 정리하면서, 언론기업의 성장전략이란 무엇이며, 이를 평가할 수 있는 성장지표란 무엇인지에 대한 생각에 빠졌다.

한국일보 데이터베이스 운영 예시
‘데이터베이스’ 구조의 혁신을 꾀한 한국일보닷컴. 데이터베이스를 정보에 따라 분리해서 보관하면 추후 다양한 플랫폼을 지원하기가 쉬워진다.

아래 그림은 미국 언론 기업의 광고수입 변화를 보여준다. 물가 상승률을 고려하면 광고수입은 1950년대 수준이다. 온라인 광고를 포함해도 크게 다르지 않다. 매출 측면에서 성장이 과연 가능한 일이느냐는 의문이 자연스럽다.

구인광고
미국 언론 기업의 광고 수입 변화 추이. 2000년을 정점으로 가파르게 하락하고 있다.

어떻게 언론사 인력 구성을 조정할 것인가?

성장과 관련된 또 다른 지표가 있다. 노동시장은 국민경제에 대한 중요한 지표다. 경제가 활기를 띠면 대규모 채용이 이뤄지고, 경제가 맥없이 비틀거리면 일자리를 잃은 사람들이 거리를 배회한다. 언론산업도 예외는 아니다. 북미 및 유럽의 대다수 언론사는 대규모 인력감축에 나서고 있다.

언론사의 인력감축 이유는 어두운 경제 또는 광고시장에만 놓여 있는 것은 아니다. 경제가 성장기에 다시 진입하고 광고시장에 돈이 풀린다고 해서 언론사가 대규모 인력수급에 나설 일은 만무하다. 디지털 중심의 시장재편은 언론사의 인력구성에 강력한 영향을 미칠 수밖에 없다. 언론사는 ‘디지털 혁신을 위한 인력구성 조정’에 나서야 한다. 이 일이 어쩌면 성장전략의 시작일 수 있다. 그렇다면 가장 중요한 질문은 다음과 같다.

‘성장 동력을 확보하기 위해 ‘어떤 방향’으로 인력구성을 조정해야 하는가?’ 

이 질문에 대한 답변은 현재 성장을 기록하고 있는 언론 기업에서 찾을 수 있다. 이하 버즈피드, 애틀랜틱미디어, 복스 미디어의 ‘구인광고’를 통해 이들 ‘잘 나가는 언론 기업’들이 어떤 인력을 찾고 있는지 살펴보자. 우선 버즈피드를 보자. (하단 ‘구인광고’ 목록 참고. 2014년 8월 31일 기준. )

사례: 버즈피드의 구인 직종  

현재 매출과 도달율 영역에서 초고속 성장세를 기록하고 있는 버즈피드가 어느 분야에서 인력을 구하고 있는지 살펴보는 일은 매우 유익하다.

1. 라이프스타일: 우선 ‘뷰티’, ‘라이프스타일’ 편집기자를 찾고 있다. 그 이유는 아래의 인터뷰에서 읽을 수 있다.

2. 글로벌: 이미 영국에 지사를 두고 있고 2014년 하반기 독일 지사를 계획하고 있는 버즈피드가 본격적으로 글로벌 확장을 준비하고 있다. 프랑스, 브라질, 홍콩이 눈에 띈다.

3. 개발: 데이터 분석과 개발 인력을 꾸준히 확장하고 있다.

4. 영상: 천재 PD 제이 프랭크(Ze Frank)를 2013년 영입한 버즈피드는 비디오 영역에서 최근 리스티클 이상의 인기몰이를 하고 있다. 3개의 유튜브 채널에서 하루 평균 5개 영상을 발행하는 생산력은 더욱 증대할 것으로 전망할 수 있다. 나의 테제는, 버즈피드는 영상의 문법을 바꾸고 있다. 이 부분에 대한 설명은 다음을 약속한다.

한국 언론 기업, ‘미래’에 투자하고 있는가

버즈피드의 인력 구성 조정은 하나의 예시에 불과하다. (하단 정리 참고.) 영국 가디언은 독일의 ‘디 차이트(Die Zeit)’ 온라인 편집장 볼프강 블라우(Wolfgang Blau)를 가디언 디지털 전략본부장으로 영입했고, 독일 베를린 ‘타게스쉬피겔(Tagesspiegel)’ 온라인 편집장 메르체데스 분츠(Mercdes Bunz)를 가디언 기자로 영입했다. 인재를 찾아 빨아들이는 영국 가디언이 무섭다.

한편 한국 언론사처럼 ‘미래’에 투자하지 않고, 전통적인 인력채용 방법을 고수한다면, 유능한 인재들이 한국을 떠나 미국으로 유럽으로 직행할 날도 얼마 남지 않았다. 그들이 버즈피드, 가디언의 기자로, 개발자로, PD로 한국 땅을 다시 밟을 가능성 또한 존재한다.

끝으로 언론 기업의 인력구성 조정 또는 (미래) 인력에 대한 투자와 관련하여 두 가지 질문을 던져보자.

  1. 언론기업이 미디어 혁신을 이끌어갈 인재를 찾지 않고 인력 감축과 비정규직 고용에 집중하고 있다면, 이러한 기업 분위기는 현존하는 인력에 어떤 영향을 미칠까?
  2. 사내 젊은 인력이 종이신문 등 사라져 가는 매체의 생산 방식을 답습하고 새로운 시도를 하지 않고 있다면, 이러한 업무 문화는 어디로 이어질까?

언론 기업은 디지털 전환기를 맞아 눈앞도 보이지 않는 ‘시계 제로’의 상황에 놓여 있다. 그러나 잊지 말아야 하는 것은 인력에 대한 투자 없이 성장은 불가능하다는 경영원칙이다.

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버즈피드, 애틀랜틱미디어, 복스미디어의 ‘구인광고’

2014년 8월 31일 기준. 스프레드시트 보기
아래 구인 정보는 ‘추가 인력’임을 기억하자.

버즈피드 애틀랜틱 미디어 복스 미디어

1. 버즈피드

Admin

  • Receptionist , Los Angeles

Business Operations

  • Account Manager, New York
  • Ad Operations Analyst, LA Los Angeles
  • Client Services Director, UK London
  • Inventory Optimization & Reporting Analyst, New York

Creative Services

  • Associate Copy Editor, New York
  • Creative, NY New York
  • Creative Photo Intern, New York
  • Jr. Art Director, New York

Data Science

  • Data Analyst, New York
  • Data Engineer, New York
  • Data Scientist, New York

Editorial

  • Associate Editor, Celeb, New York
  • Associate Social Media Editor, NY New York
  • Associate Social Media Editor, NY New York
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  • Copy Editor, New York
  • Copy Editor, Los Angeles
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  • Editorial Intern, Celeb, New York
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  • Graphic Designer, BuzzFeed Distributed Los Angeles
  • Hair & Beauty Editor, New York
  • Health & Fitness Editor, New York
  • Illustration and Design Manager, BuzzFeed Buzz New York
  • Investigative Reporter, New York, NY
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  • Photo Essay Editor, New York
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  • United Kingdom Political Reporter, UK
  • Redator para BuzzFeed Brasil, São Paulo
  • Reporter- China, Beijing/Hong Kong
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  • Senior Investigative Editor,New York; Los Angeles; Washington, DC; or London
  • Senior Lifestyle Editor, New York
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  • Social Web Artist, BuzzFeed Distributed Los Angeles
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  • Social Web Writer, BuzzFeed Distributed Los Angeles
  • Staff Writer, BuzzFeed Buzz Los Angeles
  • Staff Writer, BuzzFeed Buzz New York
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  • Staff Writer & Illustrator, BuzzFeed Buzz Los Angeles
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  • Tech Reporter, SF, San Francisco, CA
  • Weekend Homepage Editor, New York
  • Weekend Lifestyle Editor, New York
  • Writer, BuzzFeed Español, New York
  • Writer, BuzzFeed France, New York
  • Writer, Mumbai, New York

Engineering

  • Android Developer, New York
  • Backend Python Developer, Los Angeles
  • Build Engineer (Mobile), New York
  • Front End Developer, Los Angeles
  • Front End Developer, New York
  • Front End Engineer, New York
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  • MySQL Database Engineer, New York
  • QA Engineer, New York
  • Software Developer, Tools & Integration, New York
  • Software Engineer, Los Angeles
  • Software Engineer, New York/Los Angeles

Finance

  • Finance Director, Edit, New York
  • Production Accountant, Los Angeles
  • Staff Accountant, New York

Human Resources

  • Recruiting Coordinator, New York

Marketing

  • Marketing Associate, New York
  • Marketing Designer, New York
  • Research Analyst, Sales Marketing, New York

Product

  • Director of Ad Products, New York
  • International Product Lead, New York
  • Mobile Product Lead, New York

Sales

  • Director of Sales, Australia, Sydney
  • Sales Director, New York
  • Sales Director, Atlanta, New York
  • Sales Director, UK, London

Video

  • Branded Video Writer, Los Angeles
  • Creative Video Producer, Los Angeles
  • Designer, LA Los Angeles
  • Summer Video Fellow, LA Los Angeles
  • Video Intern, LA Los Angeles
  • Video Producer, Los Angeles
  • Web Video Producer, UK
  • Writing Assistant, Los Angeles

2. 애틀랜틱미디어

Atlantic Media Strategies

  • Director of Client Development, Washington, DC
  • Visual Designer, Washington, DC
  • Web Developer, Washington, DC
  • Writer/Editor – Project Basis, Washington, DC

Defense One

  • Account Director, Washington, DC
  • Account Manager, Washington, DC
  • Associate Publisher, Washington, DC
  • Brand Marketing Manager, Washington, DC
  • Business Reporter, Washington, DC
  • General Manager, Washington, DC
  • Military Reporter, Washington, DC
  • Technology Reporter, Washington, DC

Government Executive Media Group

  • Web Developer, Washington, DC

National Journal Group

  • Account Manager, Membership, Washington, DC
  • Associate Director, Business Development, Washington, DC
  • Associate Director, Events, Washington, DC
  • Associate, Sales & Marketing, Washington, DC
  • Associate, Strategy Research, Washington, DC
  • Content Editor, Events, Washington, DC
  • Design Director, Washington, DC
  • Director, Events, Washington, DC
  • Editor – The Next America, Washington, DC
  • Health Care Reporter, Washington, DC
  • Manager, Business Development, Washington, DC
  • Reporter, Washington, DC
  • Research Consultant, Washington, DC
  • Senior Analyst, Strategy Research, Washington, DC
  • Senior Marketing Manager, Washington, DC

Quartz

  • Ad Developer, New York, NY
  • Ad Operations Manager, New York, NY
  • Business and Finance Reporter, New York, NY
  • Digital Account Director, New York, NY
  • Digital Account Director, Los Angeles, CA
  • Digital Account Manager, San Francisco, CA
  • Finance Reporter, New York, NY
  • Growth Developer, New York, NY
  • Health and Medical Reporter, New York, NY
  • Marketing Manager, New York, NY
  • Programming Director, New York, NY
  • Reporter (“Things” team), New York, NY
  • Reporter (General Assignment), New York, NY
  • Reporter, Consumer goods and food, New York, NY
  • Technology Reporter, United States,
  • Web Applications Developer (Two Positions), New York, NY

Quartz LIVE

  • Events Marketing Manager, New York, NY

The Atlantic

  • 2D Animator/Illustrator, Washington, DC
  • Associate Art Director, Washington, DC
  • Audience Development Director, The Atlantic Digital, Washington, DC
  • Editor/Writer, Education, TheAtlantic.com, Washington, DC
  • Events Manager, Washington, DC
  • Executive Assistant, AtlanticLIVE, Washington, DC
  • Front-End Engineer, Washington, DC
  • Integrated Sales Director, Detroit, MI
  • Marketing Operations Coordinator, Washington, DC
  • Product Manager, The Atlantic Digital, Washington, DC
  • Python Web Developer, Washington, DC

The Wire

  • Staff Writer, Evening Shift, New York, NY
  • Staff Writer, News, New York, NY
  • Weekend Writer, New York, NY

3. 복스미디어

CURBED

  • Curbed DC Editor, Washington DC Office
  • Curbed National Associate Editor, New York Office

VOX.COM

  • Data and Visualization Fellow, DC Office
  • Data Editor, DC Office,
  • Data / Visual / News App Reporters, DC Office
  • Social Media Manager, DC Office

VOX ADVERTISING

  • Account Director, New York City
  • Account Director (West Coast), Remote – Los Angeles Metropolitan Area
  • Managing Director (Midwest), Chicago Office
  • Summer Associate, Sales & Revenue Operations, New York Office

VOX CREATIVE

  • Digital Content Strategist, New York Office

VOX STUDIOS

  • Publishing & Distribution Specialist, New York Office
  • Shooter/Editor, New York Office

CORPORATE

  • HR Manager, DC Office, New York Office

REVENUE/ADVERTISING OPERATIONS

  • Inventory Analyst, DC Office, New York Office
  • Programmatic Sales Associate, New York Office
  • Senior Director of Ad Operations, New York Office
  • Traffic Analyst, DC Office

슬로우뉴스 편집위원과 메디아티 대표로 활동합니다.

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